S: Ako hodnotíte vývoj digitálneho trhu za posledný rok – čo vás najviac prekvapilo a čo považujete za najzásadnejšiu zmenu v správaní klientov alebo v technologickom prostredí?
Najviac ma prekvapilo, ako rýchlo AI prešla z konferenčných tém do každodennej praxe - u nás, aj u klientov. Tí dnes menej tolerujú „uvidíme po kampani“ a dáta požadujú takmer v reálnom čase. Paradoxne však AI nástroje často adaptujú skôr, ako si zodpovedia základné otázky - prečo to robím, komu to slúži, čo tým chcem dosiahnuť. Stratégia tak stále zaostáva za technológiou.
S: Aké trendy a posuny očakávate v roku 2026 v oblasti digitálneho marketingu, dát, technológií či AI – a na čo by sa mali firmy a značky pripraviť už teraz?
Rok 2026 bude o tom, komu sa podarí dostať cez kvantum priemerného a podpriemerného AI obsahu. Značky s jasnou pozíciou a autentickou komunikáciou budú mať navrch - generický obsah zanikne v šume. V technológiách očakávam zrýchlenie AI v analytike a personalizácii, no stále platí: nástroj bez stratégie neprináša výsledky. Firmy by sa mali pripraviť na to, že pozornosť publika bude vzácnejšia a drahšia.
S: Ako by ste opísali aktuálnu atmosféru v agentúrnom prostredí – pokiaľ ide o ľudí, talenty, pracovnú kultúru a nároky na tím? V čom sa podľa vás mení fungovanie moderných digitálnych agentúr?
Mení sa profil ľudí, ktorých hľadáme - ale nie tak, ako by ste čakali. Nepotrebujeme “úzkeho” špecialistu, ani "AI nadšenca". Hľadáme ľudí s uchopiteľnými znalosťami a skúsenosťami, ktorí k tomu navyše majú “sedliacky rozum” a vedia ho použiť. Práve ten sa mi zdá, že dnes chýba najviac. AI situáciu skomplikovala - je jednoduché fakeovať znalosti, keď ti ich vygeneruje nástroj. Ale keď príde na skutočný problém klienta, prompt to nevyrieši.
S: Čo dnes podľa vás najviac ovplyvňuje efektivitu marketingu a výsledky klientov? Čo funguje, čo naopak prestáva, a kam sa podľa vás bude posúvať rola digitálnych agentúr v najbližších rokoch?
Efektivitu dnes rozhoduje prepojenie dát s kreatívou a rýchlosť exekúcie. Prestáva fungovať marketing ako izolovaná aktivita oddelená od obchodu. Agentúry, ktoré zostanú len dodávateľmi výstupov, budú čoraz viac nahraditeľné. Budúcnosť je v partnerstve - agentúra ako strategický partner, nie vykonávač a pritakávač. My sa dlhodobo nebojíme klientom prezentovať aj nepopulárne názory, s ktorými nemusia vždy súhlasiť - cieľ je ale jasný: výsledok.
S: Čo považujete za vašu zásadnú konkurenčnú výhodu? V čom by ste sa chceli v roku 2026 zlepšiť?
Naša konkurenčná výhoda je beyond marketingový prístup. Proaktívne vstupujeme do nastavení biznisu klienta - do produktu, cenotvorby, obchodnej stratégie,... Nie sme agentúra na "nice to have" riešenia. Marketing je pre nás sluha obchodu, nie samoúčelná aktivita. K tomu seniorný tím, ktorý to vie nielen navrhnúť, ale aj exekuovať - a ktorý myslí ako partner, nie ako dodávateľ. V čom sa chceme zlepšiť? Zrýchliť proces od dát k odporúčaniu. Klienti nepotrebujú hrubšie reporty, ale jasnejšie odpovede na otázku: čo mám urobiť zajtra alebo čo mi prinesie vyšší zisk?
S: TOP PROJEKT?
Názov kampane, projektu: INVEREST.sk – investovanie do nehnuteľností nikdy nebolo jednoduchšie
Klient: INVEREST
Obdobie, v ktorom sa realizoval: 12/2025 - beží
Zadanie: Vytvoriť platformu, ktorá spojí ponuku developerov a rastúci záujem o kúpu investičných bytov. Úloha pre 2CREATE - komplexné riešenie od stratégie, namingu, brandingu, webu, CRM až po komplexnú exekúciu marketingu. Hlavný obchodný cieľ: generovanie kvalitných záujmov s vysokou mierou konverzie na kúpu a následnú správu nehnuteľnosti.
Insight a riešenie: Na trh sme priniesli komunikáciu komplexného riešenia - od výberu vhodných investičných nehnuteľností, cez zabezpečenie financovania až po získanie nájomcu a správu nájmu. Komunikácia je postavená na benefitoch jednoduchosti a prehľadnosti výberu, pričom kľúčom k úspechu je prehľadné spracovanie reálnych dát z trhu. Podiel investičných nákupov rastie (2025 sme zaznamenali podiely v projektoch aj viac ako 30%). Tento fakt zároveň ovplyvňuje aj komunikáciu developerov, ktorým ich ponuka investičných jednotiek môže znižovať hodnotu (a tým aj cenu) jednotiek určených na „vlastné“ bývanie.
Výsledky: Už po prvých 40 dňom sme získali cez 200 vysoko relevantných leadov s konverziou na stretnutie či obhliadky až 45 % (!). Konverzné pomery na predaje dosahuje Inverest.sk už po prvých 2 mesiacoch na dvojnásobnej úrovni oproti trhových benchmarkom. Vďaka beyond marketingu sme vytvorili systém anonymizovaného predaja postaveného na službe. Takto sme vytvorili aj priestor pre paralelnú komunikáciu developerov (B2B partnerov klienta), ktorí tak zvyšujú potenciál rastu predajnej ceny aj jednotiek určených na bývanie. Nastavenie systému a procesu predaja sa okamžite premenilo na výrazné USP klienta Inverest.sk a veľmi silný argument pre nové B2B spolupráce.
